Wie verdient Alibaba Geld? Ein einfacher Leitfaden

Mit dem Börsengang der Alibaba Group (BABA) im Wert von 25 Mrd. USD im September 2014 wurde der Börsengang zum größten Börsengang aller Zeiten. Aber was tut Alibaba wirklich, um diese Bewertung zu rechtfertigen? Analysten beschreiben den chinesischen E-Commerce-Giganten als Amazon (AMZN), eBay (EBAY), PayPal und in gewissem Maße Google (toget) in einem (für einen weiteren Vergleich von Alibaba mit US-Unternehmen siehe Navigating E-Commerce: Alibiaba, Amazon und Ebay). Alibaba hat jedoch weder in Bezug auf die Dominanz des chinesischen Marktes (80 Prozent aller chinesischen Online-Einzelhandelsumsätze) noch in Bezug auf seine Beteiligungsvielfalt ein Gegenstück zu den USA. Es ist eine Sammlung von Unternehmen, die unter verschiedenen Geschäftsmodellen und mit unterschiedlichen Einnahmequellen operieren. Aufgrund der Komplexität der Alibaba Group haben wir einen einfachen Spickzettel mit wichtigen und kleinen Unternehmen und Einnahmequellen zusammengestellt.

Spickzettel

Die drei Hauptgeschäftsbereiche der Alibaba Group sind als separate Unternehmen organisiert:

  • Alibaba.com ist das ursprüngliche Geschäft des Unternehmens. Es ist eine Handelsplattform, die chinesische Unternehmen mit internationalen Unternehmen verbindet, die chinesisches Inventar oder chinesische Hersteller benötigen. Es ist wie bei Amazon.com, da es Käufer und Verkäufer zusammenbringt. Im Gegensatz zu Amazon hält Alibaba.com keinen Warenbestand und beteiligt sich nicht an Logistikmaßnahmen wie Beschaffung, Lagerung oder Versand. Alibaba.com verdient Geld durch den Erhalt einer Provision für jede Transaktion sowie durch die Erhebung von Abonnementgebühren an Verkäufer, die ihre Geschäfte auf dem Markt betreiben. Die Website umfasst auch 1688.com, das das chinesische Inlandsgeschäft und AliExpress für kleinere internationale Geschäftskunden miteinander verbindet.
  • Taobao ist das größte Unternehmen der Alibaba Group. Es ist ein Consumer-to-Consumer-Marktplatz, der eBay.com ähnelt. Im Gegensatz zu eBay erhebt Taobao keine Provision für Transaktionen. Eher verdient es Geld, indem es Anzeigen verkauft (ähnlich wie bei Google). Händler können bezahlen, um ihre Produkte vorrangig zu platzieren, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu verbessern oder um durch Suchanzeigen mehr Kunden zu erreichen.
  • Tmall.com hat sich von Taobao als Premium-Business-to-Consumer-Marktplatz für die wachsende Mittelschicht getrennt. Es bietet hochwertige, internationale Marken und erhebt von seinen Händlern jährliche Gebühren.

Obwohl die Alibaba Group den größten Teil ihres Umsatzes mit den drei oben genannten Geschäftsbereichen erzielt, verfügt das Unternehmen auch über andere Geschäftsbereiche.

  • Alipay, ein Online-Zahlungssystem ähnlich wie PayPal
  • Juhuasuan, eine Flash-Verkaufsseite ähnlich wie Groupon (GRPN)
  • Alibaba Cloud Computing
  • Aliwangwang, ein Instant Messaging-Dienst
  • Laiwang, eine Messaging-Anwendung, die mit Tencent's WeChat konkurriert
  • Große Anteile an Sina Weibo, dem chinesischen Pendant zu Twitter, und Youku Tudou, der chinesischen Version von YouTube
  • Ein Filmgeschäft, eine Fußballmannschaft und ein Investmentfonds

Die Quintessenz

Alibaba ist von keiner Einnahmequelle abhängig. Es kann Einnahmen aus vielen verschiedenen Geschäftsbereichen und Preisstrukturen generieren. Obwohl das Unternehmen den Online-Handel in China dominiert, bleibt abzuwarten, ob es diese Erfolge auf dem Weltmarkt nachvollziehen kann.

 

 

 

 

 

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